Visuel identitet
En lille virksomhed behøver ikke en tyk designmanual. Den har brug for få, faste valg, som bliver brugt ens alle steder. Det er genkendeligheden, der virker, ikke mængden.
Logoet
Sørg for, at logoet findes i de versioner, I faktisk får brug for, og at alle, der laver materialer for jer, kan finde dem.
- Vektorfil (SVG eller PDF) til tryk og skilte, så logoet kan skaleres uden at blive sløret.
- PNG med gennemsigtig baggrund til programmer, der ikke kan bruge vektor.
- En lille version eller et symbol alene, der stadig kan læses som profilbillede eller ikon.
- Luft omkring logoet: bestem en fri zone, så det ikke presses op ad tekst og kanter.
Farverne
Vælg én hovedfarve, én til to supplerende farver og et par neutrale toner til tekst og baggrund. Skriv farvekoderne ned: HEX til skærm, og CMYK eller en farvereference til tryk.
Tjek kontrasten. Brødtekst bør have et kontrastforhold på mindst 4,5:1 til baggrunden for at være læselig for flest muligt, også dem der ser dårligt. En lys pastelfarve fungerer sjældent som tekstfarve, selvom den er flot i logoet.
Skrift
Én skrifttype kan sagtens bære det hele. To er nok til de fleste: én til overskrifter og én til brødtekst. Tjek, at skriften har æ, ø og å, og at licensen tillader den brug, I har tænkt jer, både på web og i tryk.
Billeder
Egne billeder af jeres folk, jeres arbejde og jeres sted skaber mere tillid end stockfotos, som kunderne har set før. Billederne behøver ikke være perfekte, men de skal være skarpe, have godt lys og ligne hinanden i stil. Husk, at personer på billederne skal have givet lov.
En designmanual på én side
Saml valgene på et enkelt ark, som I kan sende til trykkeriet, webbureauet eller en ny medarbejder:
- Logoets versioner, og hvor filerne ligger.
- Farverne med koder til skærm og tryk.
- Skrifttyper og størrelser til overskrift og tekst.
- To eller tre eksempler på billeder, der passer til jer.
- Tre ord, der beskriver jeres tone, fx "rolig, konkret, venlig".